廣告片制作的小技巧及其要點的分析

日期: 2019-06-05    來源: 深圳視頻制作公司

隨著科技的不斷進展,越來越多的企業開始制作起屬于自己的廣告片,在當前社會早已經形成了一個趨勢,不僅可以很好的展示其企業的優點,還能招攬更多的客戶前來,那么我們要如何正確的去制作它呢?下面我們就“廣告片制作的小技巧及其要點的分析”來詳細了解下。



【如何才能將廣告片制作的更加完美】


電視專題廣告片是變化著的畫面藝術和音響藝術或者說是視覺藝術和聽覺藝術二者的融合,是單位向社會宣傳推介自己的良好媒體。一部完整的電視專題片通過解說、畫面、字幕、配樂、特技等多種手段,聲像并茂地向觀眾傳達節目的深刻內容。拍攝一部電視專題片,是一項繁雜的系統工程,一部優秀電視專題片的創作,可以說是集體智慧的結晶。下面,向大家介紹一下怎樣才能誕生一部優秀的電視專題廣告片。

一、撰寫一個好的角本


當某一單位確定拍攝一部電視專題片之后,首先考慮的就是撰寫電視腳本,因為電視腳本是電視專題片拍攝的依據。如果沒有腳本就開機拍攝,容易造成工作的盲動性,多走彎路,工作效率降低。所以,拍攝電視專題廣告片,撰寫腳本應該是工作的步。而電視專題廣告片腳本的寫作不同于寫一般的文章。


電視專題角本包含著專題片的解說詞,解說詞是“口頭文學”。它依靠文字對事物、事件或人物描述、敘說,詞語的渲染來感染受眾,使人們在對其所表述的內容有所認識和了解的同時,起到更進一步加深認知和感受的作用。就電視專題廣告片解說詞而言,它是對電視畫面內容的文字解釋和說明。


它雖然與電視畫面中的任何一個人物或事物都產生不了交流關系,但它卻又都與電視畫面有著千絲萬縷的聯系。電視畫面與解說詞是一對孿生兄弟,它們之間是互為作用、相互補充和印證的。


如果在解說詞中講到烏云突變、大風驟起時,這邊電視畫面就不可能出現晴空萬里、風和日麗的場景;而如果畫面中是人潮涌動的鐵路春運的場面,可解說詞卻用上了歡歡喜喜過大年的詞句,這就使人很費解了。雖然觀眾在看電視節目的時候,注意的是畫面,但解說詞的作用仍不可忽略。在某些情況下,解說詞還占在很重要的位置上。


二、拍攝美麗的畫面


有了電視腳本也就有了總體設計,但還應該對腳本改寫成分鏡頭腳本。所謂分鏡頭腳本,就是對整個專題廣告片分成多少個鏡頭,每個鏡頭對應表現哪段文字。畫面拍攝作為專業攝像員是非常講究的,攝像員每到一地,不馬上拍攝而是踩出多個點,確定機位。


拍攝中要特別注重色彩的還原,調整好白平衡。在處理畫面的色彩上,根據片子的要求和人們的喜愛確定色調。一般我們中國人和亞洲地區的人民常喜歡冷色調,即偏藍色,歐州西方的人民喜歡暖色調,即偏,拍攝高水準的電視專題片,要求畫面要穩,一般離不開三角架。


在鏡頭的推、拉、搖、移中要穩,避免晃來晃去。為了讓觀眾看清畫面的內容,畫面必須有起幅落幅,也就是說讓觀眾在看畫面時,感到有開始、有過程、有結束。不管是拍人物還是拍風景,要特別注意畫面的構圖,要按黃金分割法構圖,景別的處理也要得當,前期的拍攝要為后期編輯打下基礎。


三、要有良好的解說


電視專題片的配音解說,在整個電視專題片的制作中也是一個重要環節。播音員各自都有自己的風格,做新聞播音久了,配專題片就感到不太適應。有些感彩很濃的片子,就必須找感情把握比較準的播音員。


電臺播音,由于是以聲奪人,播音員非常注重感情的運用與把握,其次是電臺播音速度較慢,比較適宜為專題片配音。一般說來,十分鐘以內的短片一位播音員就可以了。如果片子在二十分鐘以上,男女對播,這樣會調活片子的氣氛。特殊片子還需有特殊風格的播音員解說,如動畫片、少兒教育片或動物世界等。


四、要有和諧的配樂


一部優秀電視專題片,配樂工序猶如錦上添花。專題片配樂要抓好片頭、片尾、中間敘述、激情之處四個環節:片頭是專題片的開始,往往是先出畫面,不解說,要選擇有氣勢的音樂,將觀眾的注意力吸引到片中。片頭音樂很多,不同劇情的片頭應選擇不同的音樂。


專題片的中間敘述部分應選擇舒緩、優美、動聽的音樂,讓觀眾在配樂氣氛中了解片中之事。隨著專題片劇情的發展出現大喜、大悲、激動人心的場面,要選擇合適的音樂配合觀眾抒發心中的情感。片尾音樂的選擇要注意片中的要求,是把情緒提起來,還是把情緒壓下去,必須選擇合適。其次是長度也要合適,畫面結束音樂也隨之結束,也可以音樂隨片尾字幕結束。音樂稍長3-5秒,且音樂由高到低達到完美的結束。


專題片音樂的選擇是一件較難的事情,要全面了解專題片的內容及制作情況,又要從眾多的音樂中篩選出適宜的音樂,配制中還要反復修改,優中選優,以求完美。一部高品位的電影或電視劇一般是根據劇情,由專業人員根據要求作曲,這些都不是非專業人員能完成的。


五、字幕配合要得當


電視專題片的字幕是制作程序的一部分,它是用字幕符號提醒觀眾引起注意、加深印象的手段。片中字幕一般有片頭、片尾、大小題目、重點提示內容、工作人員名單、制作單位及制作時間等。


字幕的多少應適宜,要起到畫龍點睛的作用。在字幕的制作中有兩個問題應引起注意:一是根據內容選好字型,比較嚴肅的電視片字幕要選擇莊重大方的宋體、黑體或正楷,如果是生動活潑內容的電視片字幕就應選擇隸書或者美術體。總之,字幕要以清晰大方并與畫面內容和諧為要求。二是根據內容選好字幕的色彩。字幕色彩不可千篇一律。


如果是莊重、嚴肅的題目可以選擇金的宋體字,如中央新聞聯播就選擇了金。如果是文藝類題材或反映精神文明建設內容的專題片,片中字幕可以根據需要選紅色、藍色或綠色或白色。


如果是字幕疊加在畫面上,還要看畫面的顏色(色調)而定,盡量避免順色,造成字幕不醒目,起不到加重提示的作用。所以,字幕在片中什么地方出現,用什么樣的字體,選擇什么顏色,用什么方式進入,定多長時間都是有要求的,都要在制片時加以研究。


六、特技手段要用活


電視專題片在制作過程中,畫面組接中可以穿插一些特技畫面,以活躍畫面內容。在沒有非線性編輯機之前,特技制作比較麻煩,專題片中的畫面間大部分是硬切,轉場過渡都比較生硬,自有了非線編之后,特技制作就容易多了。畫面之間、內容之間的轉場可以采用淡入淡出或黑場轉換的特技。一個問題的結束與另一個問題的開始之間,可以用卷頁或拉簾式特技過渡。在具體操作中用什么方式過渡,應以感觀舒適、畫面優美為基本要求。


以上從六個方面剖析了電視專題片的寫作、拍攝、制作過程,一部電視專題片工序比較復雜,包括標題擬制、畫面剪輯、音響合成、字幕設計以及所有構成這些要素的子要素。在制作過程中,要本著形式為內容服務的宗旨,在“以視為主,以聽為輔”的原則指導下,協調和處理好畫面、同期聲、字幕,解說詞等方面的關系,使電視專題片諸要素及構成諸要素的子要素之間優勢互補,形成合力,共同為突出主題服務。


拍攝之前,策劃或編導人員要根據工作人員的不同特點進行合理分工,適時調度,提前寫出工作程序,要想把片子做出彩,就要有良好的文字功底寫腳本,要熟悉攝像機功能且有良好的攝像技術,還要熟悉后期的配樂、解說、字幕、特技的編輯制作等技術。只有電視專題片構思精巧、制作精良,才能制作出內容、形式俱佳的電視專題片,才能誕生出一部優秀的電視專題片。



【廣告片制作的幾個要素】


廣告片拍攝將大量信息融入到短短的15-30秒左右,轟然爆發。期間既要吸引注意力又要讓觀看者印象深刻。既要有不拘一格的創意,又要結合營銷主題,緊隨廣告戰略。可以說一則廣告片是融合了策劃者的心血所在,也是策劃者在眾多枷鎖下的創意結晶。



廣告片制作需要轉換思維,改變觀念,立足新意,更新機制,也只有這樣,才能讓電視從形式上和內容上都讓觀眾感到耳目一新,增強電視的競爭力。廣告片的包裝應該集思想性、藝術性與一體,融欣賞性、文學性與一身。


今天為大家分享廣告片制作5要素:


1、一則廣告片應該有它獨特的記憶點,這個記憶點具有很強的凸顯性,讓它和別的廣告片區分出來,這個記憶點能給消費者留下深刻的記憶,形成獨樹一幟的品牌形象。創憶是廣告片在眾多商業廣告中凸顯出來的法寶,對廣告片的脫穎而出彌足珍貴。


2、現代生活的人們,淹沒在海量的廣告浪潮中,如果想一則廣告片引起消費者的興趣,則必須要有賞心悅目的藝術表現,這樣才能形成廣告傳播基本的條件,產生觀看興趣。


3、廣告片制作的商業性決定它的利益性。一個企業做廣告,追求的是商業目的。所以廣告片必須既要創益性,讓消費者觀看后產生初次試購的想法。只有有營銷性的廣告,才能稱為一個合格的廣告片。


4、企業廣告片目的便是彰顯產品優勢,提出與現有產品的不同點而占有市場,廣告片拍攝中必須提出獨特性,這些是其他品牌所不能滿足的,從而達到品牌轉移的目的。這是個品牌競爭的過程,也是超脫其他品牌重要的一個環節。


5、廣告片拍攝為企業提供的不應該只是一次單純的購買動機。而是對消費者提出生活提案,從而產生更多購買理由,提高購買的次數與數量。這是企業樹立品牌的一個環節,也是企業長久營銷的一個關鍵。


以上關于“如何才能將廣告片制作的更加完美”和“廣告片制作的幾個要素”的介紹,希望能讓您了解“廣告片制作的小技巧及其要點的分析”帶來幫助。


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